Tatico ist die Initiative des Kolpingwerks Deutschland für fair gehandelten Kaffee. In einer Sauerländer Kaffeerösterei werden die Bohnen aus der Kooperative geröstet, verpackt und versendet. Da es bis dato nur eine Sorte Tatico gab, sollte anlässlich des Weltjugendtages eine neue Sorte entwickelt werden. Dieser sollte besonders stark sein und sich an junge Menschen richten.

Die Studie zeigt, dass es zwei Möglichkeiten der Ansprache geben kann. Gestaltet wurden jeweils ein Packaging-Design und eindeutige Statements für Social Media oder Printwerbung.